Auteur/autrice : Eurorscg

En soutien à la nouvelle identité visuelle de Tunisie Telecom mise en place par Havas Tunisie, une campagne média et hors média est déployée. Elle s’appuie sur un film institutionnel regroupant plus de 300 figurants réunis dans la région de Tozeur et tourné avec des moyens de productions ultra-modernes.

Un film exceptionnel, dans un cadre grandiose

Ce film de l’agence Havas Tunisie imaginé par Hugues Pinguet et Virginie Lepère (lauréats de 5 Lions au Festival de Cannes) en collaboration avec une équipe de créatifs et spécialistes du secteur audiovisuel tunisien et français a été tourné dans la région de Tozeur en plein cœur de la Tunisie.  Réunissant quelques 300 figurants pour la plupart originaires de cette région, ce film véhicule un message fort de la nouvelle ambition de Tunisie Telecom.

Pour la première fois en Tunisie, des aéroplanes ont été utilisés, ces caméras filmant à basse altitude sans soulever le sable.

Havas Tunisie présentera d’ailleurs ce film ainsi que l’ensemble de la communication de cette campagne aux prochains festivals de publicité internationaux.

Le nouveau film institutionnel : « Avançons »

Scénario : le film commence par des images de foule dans un paysage grandiose de désert. Des hommes et des femmes, de tous âges, se passent de grands fils colorés. Ils s’emmêlent et s’enroulent dans ces fils qui les relient tous les uns aux autres.

Concept : en facilitant les communications entre tous les Tunisiens, Tunisie Telecom permet à chacun d’entre eux d’avancer, de réaliser ses projets et de construire le futur… Un message exprimé par l’utilisation des fils, qui emmêlent les gens les uns aux autres et leur permet de communiquer, de se trouver ou se retrouver.

Les fils tendus, explication : ce sont les rencontres qui font avancer dans la vie. En facilitant les communications entre tous les Tunisiens, Tunisie Télécom remplit la mission d’aider chacun à avancer dans sa vie.

Cette vision méritait une réalisation ambitieuse, un film esthétiquement fort, humain, coloré, ayant du souffle. Tunisie Telecom a pour objectif de faire passer la qualité des services de Tunisie Télécom à travers la qualité de réalisation de ce film, d’où une approche volontairement artistique, et non froide et technologique.

Offrir à chacun les outils de sa réussite pour qu’il soit un acteur du progrès
Accomplir notre mission de catalyseur technologique et d’accélérateur du progrès
Le Futur vous appelle !
Tunis, 11 août 2010 – Imprimant un nouvel élan à son avancée technologique et à la mise du client au coeur de sa stratégie, Tunisie Telecom a annoncé mercredi 11 août, l’adoption d’une nouvelle plateforme identitaire qui traduit son nouveau positionnement et exprime une nouvelle vision ambitieuse au service du développement des télécommunications en Tunisie et en faveur de ses clients.

Grâce à ses offres et ses services personnalisés, Tunisie Telecom continue, en effet, de démocratiser et d’optimiser les moyens de communication pour donner plus d’autonomie à chacun dans la poursuite de ses projets vecteur de réussite et pour que chacun devienne acteur du progrès.
« S’inscrivant pleinement dans la mise en oeuvre du programme présidentiel 2014 investissant le secteur des télécommunications d’une mission de catalyseur technologique et d’accélérateur du progrès, a souligné M. Montasser Ouaili, PDG de Tunisie Telecom lors d’une rencontre avec la presse tenue ce matin, Tunisie Telecom marque une nouvelle étape significative de développement. Il s’agit en effet d’exprimer notre engagement à contribuer à la réalisation des objectifs assignés par le Chef de l’Etat et d’accomplir notre mission d’entreprise citoyenne, assurant la couverture totale de l’ensemble du territoire, la pénétration à plus large spectre et l’innovation continue en services et avantages au profit de nos clients. »
« La nouvelle plateforme identitaire, a-t-il ajouté, vient à point nommé pour accompagner la croissance du Groupe Tunisie Telecom et de ses filiales, convertissant le discours d’entreprise en discours de marque apportant de réels bénéfices-clients, s’inscrivant dans l’avenir et le progrès et communiquant la nouvelle vision. Il est de notre devoir, en renforçant et modernisant nos offres de communication, de donner à tous et à chacun plus d’autonomie, de mobilité et de connectivité, sont désormais indispensables à la réussite et à l’épanouissement.»

Havas Tunisie a imaginé pour son premier client Tunisie Telecom une nouvelle campagne de communication. Dans sa démarche créative, Havas Tunisie a notamment redéfini l’identité visuelle de Tunisie Telecom : nouvelles architectures de la marque, identité graphique, signature et communication.

Un effet levier pour relever les nouveaux défis

Le nouveau logo, signe de relance totale, représente 2 gouttes qui se font face, symbolisant 2 personnes en train de communiquer. L’ombre qui enlace ces 2 gouttes dessine le symbole mathématique de l’infini pour évoquer des communications illimitées.

Le nouveau logo ne rompt pas avec les anciens signes et capitalise sur son héritage historique constitué par la téléphonie filaire.  Il place l’ancienne icône (le combiné du téléphone fixe enlaçant la carte de la Tunisie) dans la goutte de gauche.
Le sigle TT, redessiné, est installé dans la goutte de droite. En s’appuyant sur l’héritage, le nouveau logo induit un effet levier puissant, comme Tunisie Telecom relevant de nouveaux défis.

La signature retenue repose sur un triangle d’or avec pour composantes l’avenir, le client et la communication : « Le futur vous appelle ».

Distinguer les entités et clarifier les offres

La nouvelle charte graphique proposée par l’équipe d’Havas Tunisie devait clarifier les prises de parole. A cet effet le logo a été décliné en 4 versions: institutionnelle, commerciale, professionnelle ou grand public.

Quant à la nouvelle signature, plaçant le client au centre de la démarche, elle lui ouvre de nouvelles perspectives : celles d’un monde sans limites, ouvert à tous les échanges, où communiquer, partager et s’informer n’aura jamais été aussi simple. Un monde où chacun pourra disposer des bons outils de communication pour progresser, réussir ses projets et construire le futur qui lui convient. Une promesse qui nous engage tous sur la voie du progrès !

Aussi, et afin de distinguer plus nettement les différentes offres TT, Havas Tunisie a décidé de créer 4 marques commerciales : TT internet, TT mobile, TT fixe et l’offre doublée TT “double play”. Cette quadruple déclinaison du nouveau logo doit permettre aux clients de mieux se repérer dans toutes les offres qui leur sont proposées.