{"id":10574,"date":"2010-06-08T10:03:21","date_gmt":"2010-06-08T09:03:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.autopromopro.com\/?p=10574"},"modified":"2012-11-12T16:54:03","modified_gmt":"2012-11-12T14:54:03","slug":"etude-des-performances-d%e2%80%99email-marketing-2eme-semestre-2009-le-luxe-performe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/2010\/06\/08\/etude-des-performances-d%e2%80%99email-marketing-2eme-semestre-2009-le-luxe-performe\/","title":{"rendered":"Etude des performances d\u2019email marketing, 2\u00e8me semestre 2009 : le luxe performe"},"content":{"rendered":"<p><strong>Roubaix, le 29 Avril 2010 \u2013 Experian CheetahMail, expert mondial de l\u2019email marketing, d\u00e9voile le benchmark des performances e-mailing. V\u00e9ritable indicateur du march\u00e9 de l\u2019email marketing, cette \u00e9tude permet de mettre en \u00e9vidence les tendances du canal email dans 11 secteurs d\u2019activit\u00e9 diff\u00e9rents.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le micro ciblage reste la pratique incontournable pour doper ses performances<\/strong><\/p>\n<p>Les performances des campagnes e-mailing pour ce 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2009 mettent \u00e0 nouveau en lumi\u00e8re l\u2019importance de mieux cibler ses messages email. Jean-Philippe Baert, Directeur d\u2019Experian CheetahMail France\u00a0explique\u00a0: <em>\u00ab\u00a0Depuis longtemps, nous recommandons \u00e0 nos clients de mieux travailler leurs bases de donn\u00e9es afin de cibler davantage leurs campagnes. Nous les accompagnons aussi dans la mise en place de campagnes de trigger marketing qui remportent un vif succ\u00e8s. Le benchmark que nous pr\u00e9sentons ne prend pas en compte les campagnes de trigger. Nous observons donc \u00e0 la lecture de cette \u00e9tude que les campagnes commerciales diffus\u00e9es sur des cibles plus larges pr\u00e9sentent de plus faibles taux. Les destinataires des messages voient leurs bo\u00eetes emails satur\u00e9es par des campagnes non pertinentes, ils sont donc de plus en plus exigeants quant au message qu\u2019ils re\u00e7oivent. Le micro-ciblage est la cl\u00e9 de r\u00e9ussite pour doper les performances, augmenter la d\u00e9livrabilit\u00e9 et le ROI.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p><strong>La banque-assurance, les march\u00e9s publics et le luxe font figure de bons \u00e9l\u00e8ves <\/strong><\/p>\n<p>Le luxe est le secteur qui performe le mieux sur le 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2009 de part ses bons r\u00e9sultats en ouverture, clics et r\u00e9activit\u00e9. Le d\u00e9veloppement des sites e-commerce et la bonne gestion de la pression marketing expliquent en partie ces performances. La banque-assurance quant \u00e0 elle, a les meilleurs taux d\u2019ouvreurs de tout le panel. Le secteur des march\u00e9s publics performe bien mais ne compte pas d\u2019am\u00e9lioration sp\u00e9cifique par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2009.<\/p>\n<p><strong>Les bonnes pratiques des pure players<\/strong><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 des taux d\u2019ouvreurs et de cliqueurs les plus faibles tous secteurs confondus, le secteur pure players jouit des taux de NPAI et de d\u00e9sabonnement les plus bas.<\/p>\n<p>Le benchmark des performances e-mailing Experian CheetahMail est disponible sur le site Internet http:\/\/www.experian-cheetahmail.fr<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Roubaix, le 29 Avril 2010 \u2013 Experian CheetahMail, expert mondial de l\u2019email marketing, d\u00e9voile le benchmark des performances e-mailing. 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