{"id":2517,"date":"2009-01-28T17:17:15","date_gmt":"2009-01-28T16:17:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.autopromopro.com\/2009\/01\/28\/brandimage-desgrippes-laga-innovation-et-design-responsable.php"},"modified":"2020-02-07T17:36:45","modified_gmt":"2020-02-07T16:36:45","slug":"brandimage-desgrippes-laga-innovation-et-design-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/2009\/01\/28\/brandimage-desgrippes-laga-innovation-et-design-responsable\/","title":{"rendered":"Brandimage &#8211; Desgrippes &amp; Laga : Innovation et Design Responsable"},"content":{"rendered":"<p>Sur un plan \u00e9cologique les bouteilles d&rsquo;eau en plastique sont d\u00e9sastreuses. Fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de mati\u00e8re plastique, elles ne sont toujours pas recycl\u00e9es \u00e0 100%, et finissent en grande majorit\u00e9 en d\u00e9chets m\u00e9nagers. C&rsquo;est en partant de ce constat que Brandimage, l&rsquo;agence de <a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">design de marque<\/a> internationale a relev\u00e9 un nouveau d\u00e9fi en proposant son concept d\u00e9nomm\u00e9 \u00ab\u00a0360 Paper Water Bottle\u00a0\u00bb (Bouteille d\u2019Eau en papier). La bouteille \u00ab\u00a0360\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9e par les designers de Brandimage : une bouteille en papier, moul\u00e9 \u00e0 partir de papier alimentaire 100 % recyclable et pouvant s&rsquo;adapter \u00e0 tous les liquides.<\/p>\n<p>La philosophie du Design Responsable, que d\u00e9fend Brandimage, concilie innovation et responsabilit\u00e9 envers la plan\u00e8te et ses habitants, en prenant en consid\u00e9ration l\u2019impact environnemental.<\/p>\n<p><b>Le Design Responsable c\u2019est :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>rendre des comptes<\/b>. L\u2019environnement que nous partageons a \u00e9t\u00e9 endommag\u00e9 par l\u2019homme et ses industries polluantes. Notre devoir \u00e0 TOUS est de r\u00e9parer au mieux les d\u00e9g\u00e2ts pour le bien des g\u00e9n\u00e9rations futures. La question environnementale est cependant complexe et d\u00e9pend de nombreux facteurs interd\u00e9pendants. Pour passer \u00e0 l\u2019action sans tarder il convient avant tout de bien identifier les probl\u00e8mes et proposer des solutions claires.<\/li>\n<li><b>devenir malin<\/b>.  En proposant l\u2019information n\u00e9cessaire aux consommateurs pour qu\u2019ils puissent faire \u00ab le meilleur choix possible \u00bb et modifier leurs comportements d\u2019achat sans renoncer \u00e0 ce dont ils ont besoin. Les entreprises doivent montrer l\u2019exemple et s\u2019orienter vers un syst\u00e8me de pens\u00e9e alternatif qui r\u00e9pondra vraiment aux besoins des personnes et n\u2019incitera pas \u00e0 des comportements \u00e9conomiques irresponsables. Etre malin, c\u2019est instaurer un syst\u00e8me \u00ab gagnant-gagnant-gagnant \u00bb, b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 la fois aux consommateurs, aux entreprises et \u00e0 la plan\u00e8te.<\/li>\n<li><b>\u00e9tablir de nouvelles R\u00e8gles d\u2019Or<\/b>. Ce nouvel \u00e9lan que nous souhaitons insuffler pour susciter un changement positif et social dans le secteur des produits et des services ainsi que dans nos modes de vie, n\u00e9cessite de r\u00e9former les sch\u00e9mas qui ont pr\u00e9valu jusqu\u2019ici. Nous devons multiplier les exemples de Design Responsable pour illustrer en quoi nos principes changent. Il faut placer la barre tr\u00e8s haut pour contribuer \u00e0 moderniser les standards.<\/li>\n<li>enseigner le <b>Design Responsable<\/b>. Notre effort collectif ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0, il doit montrer la voie vers une compr\u00e9hension plus globale. Nous devons convaincre les g\u00e9n\u00e9rations suivantes que le consum\u00e9risme responsable \u2013 et le d\u00e9veloppement de nouvelles sources de business prosp\u00e8res &#8211; sont parfaitement conciliables avec les besoins humains. Notre action sera l\u00e9gitim\u00e9e si nous parvenons \u00e0 cr\u00e9er une demande et une recherche de Design Responsable, et ce, pour le plus grand bien de tous.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Le Design Responsable b\u00e9n\u00e9ficie aux Marques<\/b><\/p>\n<p>Pratiquer le Design Responsable nous am\u00e8ne \u00e0 comprendre plus profond\u00e9ment la nature et le positionnement de la marque dans son contexte mondial, industriel et dans celui des \u00eatres humains qui vont l\u2019utiliser. R\u00e9sultat : une r\u00e9volution qui red\u00e9finit compl\u00e8tement l\u2019interaction entre la marque et le consommateur et cr\u00e9e une nouvelle exp\u00e9rience visuelle, physique et \u00e9motionnelle, dans un souci d\u2019\u00e9quilibre environnemental.<\/p>\n<p>Les applications du Design Responsable peuvent devenir un atout inestimable pour la marque et augmenter sa valeur. Brandimage ouvre la voie en proposant des solutions innovantes \u00e0 ses clients \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p>Sur les march\u00e9s la comp\u00e9tition s\u2019accro\u00eet et les entreprises font face \u00e0 des responsabilit\u00e9s \u00e9cologiques importantes. Pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de leurs marques, elles investissent dans des initiatives de branding et de d\u00e9veloppement durable qui voient le jour sous forme de nouveaux produits, de nouveaux emballages ou environnements produits plus respectueuses de l\u2019environnement.<\/p>\n<p>Des r\u00e9alisations vraiment innovantes peuvent red\u00e9finir la valeur fondamentale d\u2019une marque dans l\u2019opinion des consommateurs, fournir un positionnement de marque solide par rapport \u00e0 ses concurrents, et avoir un impact plus positif sur l\u2019environnement. Un changement fondamental est en train de se mettre en place dans l\u2019innovation et l\u2019invention. Il peut v\u00e9ritablement red\u00e9finir, et ce de fa\u00e7on physique et tangible, le lien entre les marques et leurs consommateurs.<\/p>\n<p><b>Pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 la Bouteille d\u2019Eau en Papier 360<\/b><\/p>\n<p>Comme nous sommes audacieux, nous n\u2019attendons pas toujours que les clients nous confient un probl\u00e8me avant de chercher \u00e0 le r\u00e9soudre. Le projet de la bouteille 360 est n\u00e9 simplement d\u2019une observation de ce qui bouleverse notre plan\u00e8te et d\u2019une compr\u00e9hension collective et profonde des consommateurs, des param\u00e8tres techniques et industriels et des principes du Design Responsable vis-\u00e0-vis de l\u2019environnement.<\/p>\n<p>Ce n\u2019est un secret pour personne que les bouteilles en plastique moul\u00e9-souffl\u00e9 remplissent les sites d\u2019enfouissement des d\u00e9chets : d\u2019apr\u00e8s l\u2019Association Nationale pour le Recyclage des Contenants en PET (Napcor), 2,7 millions de tonnes de plastique PET ont \u00e9t\u00e9 mises sur les lin\u00e9aires aux Etats-Unis en 2006.  Sur ces 2,7 millions de tonnes, 4\/5\u00e8me ont \u00e9t\u00e9 enfouies. L\u2019utilisation des bouteilles plastiques augmente constamment. En 2005, 28 milliards de m3 d\u2019eau ont \u00e9t\u00e9 mis en rayon aux Etats-Unis. Soit 21 fois plus qu\u2019en 1976.<\/p>\n<p>Nous avons choisi ce nom \u00ab 360 \u00bb pour symboliser la vision globale qui nous a guid\u00e9 dans la r\u00e9alisation de ce projet. Au lieu de simplement retravailler les polym\u00e8res, nous avons voulu repenser et red\u00e9finir du d\u00e9but \u00e0 la fin le principe d\u2019un contenant pour l\u2019eau.  Ainsi \u00ab 360 \u00bb repr\u00e9sente le spectre des outils et des disciplines n\u00e9cessaires pour entreprendre un tel programme. Les 360\u00b0 figurant sur la bouteille dessinent un cercle qui repr\u00e9sente notre plan\u00e8te.<\/p>\n<p><b>Bouteille d\u2019Eau en Papier &#8211; le design en d\u00e9tail<\/b><\/p>\n<p>Le design de la Bouteille d\u2019Eau en papier tient compte de tous les aspects de l\u2019emballage de l\u2019eau. Nous avons compl\u00e8tement remis en question les normes de production : chargement, remplissage, mat\u00e9riel visible, impression, \u00e9tiquetage, multi-packing, int\u00e9grit\u00e9 structurelle, ouverture et re-fermeture, et enfin, la mani\u00e8re dont le produit se d\u00e9composera une fois jet\u00e9.<\/p>\n<p>L\u2019emballage utilise des feuilles de bambou et des feuilles de palmier cultiv\u00e9es selon les r\u00e8gles du d\u00e9veloppement durable, qui sont press\u00e9es pour former deux moiti\u00e9s. Elles encapsulent un film micro-fin de PLA (un bioplastique d\u2019origine v\u00e9g\u00e9tale renouvelable) qui forme une barri\u00e8re contre le liquide O2. Le mat\u00e9riau ainsi form\u00e9 assure l\u2019int\u00e9grit\u00e9 structurelle, fournit le support graphique et\/ou une surface d\u2019embellissement.<\/p>\n<p>La bouteille est transport\u00e9e t\u00eate en bas et \u00ab\u00e9clot\u00bb au moment du remplissage qui s\u2019effectue au moyen d\u2019une t\u00eate de remplissage conventionnelle. Le mat\u00e9riau \u00e9cran sert aussi \u00e0 sceller les deux parties ensemble. Le haut se d\u00e9tache pour donner acc\u00e8s au liquide. La partie d\u00e9tachable se d\u00e9ploie pour former un bouchon hygi\u00e9nique refermable. L\u2019autre moiti\u00e9 se rattache \u00e0 l\u2019anneau sur le c\u00f4t\u00e9 pour \u00e9viter les d\u00e9chets.<\/p>\n<p>Boire de l\u2019eau devient une toute nouvelle exp\u00e9rience : l\u2019aspect du contenant, son toucher, la fa\u00e7on dont on l\u2019utilise, jusqu\u2019\u00e0 la fa\u00e7on dont il finit sa vie.<\/p>\n<p>La bouteille en papier est un contenant \u00e0 usage unique, mais la fa\u00e7on dont elle est r\u00e9alis\u00e9e permet d\u2019en assembler soi-m\u00eame plusieurs sans avoir \u00e0 recourir \u00e0 un conditionnement plastique sp\u00e9cifique pour pack de 6. L\u2019utilisation d\u2019une structure compl\u00e8tement naturelle en forme de tablette \u00e0 clips verticaux r\u00e9duit \u00e9norm\u00e9ment le taux de mat\u00e9riau utilis\u00e9 pour la palettisation et permet au consommateur de conditionner ses bouteilles lui-m\u00eame.<\/p>\n<p><b>Et ensuite?<\/b><\/p>\n<p>Nous avons entrepris ce projet sans le financement ni le support d\u2019un industriel ou d\u2019un fabricant partenaire, mais nous avons abord\u00e9 cette opportunit\u00e9 avec le point de vue du consommateur et de la marque. Nous souhaitons trouver \u00e0 la Paper Water Bottle 360 une maison de marque. Nous avons eu de nombreux contacts \u00e0 travers le monde, y compris avec certaines des plus grandes entreprises et des plus puissantes marques. Nous sommes en train de passer en revue les partenaires potentiels et de d\u00e9terminer quelle forme pourrait prendre cette relation.<\/p>\n<p>D\u2019un point de vue purement <a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">branding<\/a>, le mat\u00e9riau doit rester inchang\u00e9. Il risquerait sinon de perdre son aspect naturel et \u00eatre d\u00e9tourn\u00e9 de son objectif. La mani\u00e8re dont nous appliquerons l\u2019identit\u00e9 graphique de la marque doit co\u00efncider avec les propri\u00e9t\u00e9s du papier de bambou, etc\u2026 Idem pour le gaufrage, l\u2019impression des encres naturelles et\/ou l\u2019application des \u00e9tiquettes. L\u2019intention fonctionnelle du design doit \u00eatre en ad\u00e9quation avec le graphisme. Car il s\u2019agit d\u2019un ensemble compl\u00e8tement int\u00e9gr\u00e9 et transversal.<\/p>\n<p>Brandimage, l\u2019un des plus grands groupes internationaux de design dans le monde, donne une nouvelle impulsion \u00e0 l\u2019innovation avec cette vision de Design Responsable.<\/p>\n<p>Dans une approche transversale, nous posons les questions fondamentales pour \u00e9tablir une nouvelle plateforme pour la marque et d\u00e9fendre ainsi ses principes de base de strat\u00e9gie, d\u2019utilisation et de diff\u00e9renciation. Nous red\u00e9finissons l\u2019exp\u00e9rience du consommateur \u00e0 travers tous les sens en interaction. Nous cr\u00e9ons l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019investir dans un nouveau proc\u00e9d\u00e9 industriel. Plus important encore, nous introduisons une dose de plaisir suppl\u00e9mentaire dans ce qui est consid\u00e9r\u00e9 d\u2019ordinaire comme un acte de consommation trivial.<\/p>\n<p>Nous donnons vie aux marques et produisons des r\u00e9sultats au nom du bien-\u00eatre humain, \u00e9conomique et plan\u00e9taire.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">www.brand-image.fr<\/a><\/p>\n<p><b>Brandimage &#8211; Desgrippes &amp; Laga<\/b>, agence <a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">conseil design<\/a> de marque, est n\u00e9e de la fusion entre Desgrippes Gob\u00e9, agence de design et de branding internationale, avec Laga, une des principales agences d\u2019innovation et de design am\u00e9ricaines. Avec une \u00e9quipe de 300 experts, r\u00e9unis \u00e0 travers tous les grands march\u00e9s du monde, Brandimage &#8211; Desgrippes &amp; Laga int\u00e8gre tous les services du design et de la <a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">strat\u00e9gie de marque<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.brand-image.com\/fr\">image de marque<\/a>, identit\u00e9 corporate, innovation produit, \u00e9tudes consommateur, packaging, design industriel, webdesign et architecture commerciale.<\/p>\n<p><i>Pour plus d\u2019informations ou pour prendre rendez-vous pour une interview de M. Jim Warner, vous pouvez contacter :<\/i><\/p>\n<p>Diane Rubini<br \/>t\u00e9l : +33 1 4418 4514  fax : +33 1 4551 9660<br \/>18 bis, av. de la Motte Picquet \u2013 75007 Paris<br \/>drubini@brand-image.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sur un plan \u00e9cologique les bouteilles d&rsquo;eau en plastique sont d\u00e9sastreuses. Fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de mati\u00e8re plastique, elles ne sont toujours pas recycl\u00e9es \u00e0 100%, et finissent en grande majorit\u00e9 en d\u00e9chets m\u00e9nagers. C&rsquo;est en partant de ce constat que Brandimage, l&rsquo;agence de design de marque internationale a relev\u00e9 un nouveau d\u00e9fi en proposant son [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":829,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-2517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/users\/829"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2517"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":85674,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2517\/revisions\/85674"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}