Une offre dont on parle beaucoup en ce moment, et qui va \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e dans les grandes villes de France \u00e0 travers une tourn\u00e9e en bus, c’est celle de Mon Entreprise en Ligne qui package sous le patronnage du Minist\u00e8re des Finances : <\/p>\n
Cette offre, qu’on retrouve dans plusieurs pays (Belgique, Allemagne, Royaume Uni, Australie…) est sous des couleurs \u00ab\u00a0fran\u00e7aises\u00a0\u00bb une vaste op\u00e9ration men\u00e9e par Google \u00e0 travers le monde. Partout le squelette de l’offre est le m\u00eame, \u00e0 quelques d\u00e9tails pr\u00e8s. Partout on \u00ab\u00a0offre\u00a0\u00bb gratuitement ce qui est d\u00e9j\u00e0 gratuit (l’inscription sur Google Adresses, le coupon de bienvenue de Google Adwords, que chacun re\u00e7oit \u00e0 la cr\u00e9ation de son compte) et un service web tr\u00e8s limit\u00e9, qui permet tout au plus un site \u00ab\u00a0carte de visite\u00a0\u00bb. <\/p>\n
L’objectif de cette op\u00e9ration de marketing est de s\u00e9duire des entreprises par encore pr\u00e9sentes sur Google, de les amener, via la gratuit\u00e9, \u00e0 utiliser Internet, et, on esp\u00e8re, \u00e0 en d\u00e9couvrir les avantages. <\/p>\n
Mais l’offre n’est pas obligatoirement aussi s\u00e9duisante qu’elle en a l’air. Mon Entreprise en Ligne est bien pr\u00e9sent\u00e9e, simplement… c’est difficile de conna\u00eetre exactement les conditions, et ce qu’on ach\u00e8te r\u00e9ellement, ce \u00e0 quoi on s’engage sur la dur\u00e9e. <\/p>\n
Le risque est aussi que des professionnels attendent trop de ce site gratuit, ne se rendent pas compte qu’il ne suffira pas, sans publicit\u00e9, sans effort r\u00e9dactionnel, sans r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 leur apporter des clients. Et qu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e de gratuit\u00e9, ils abandonnent, d\u00e9\u00e7us, sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0j’avais bien raison, internet \u00e7a ne sert \u00e0 rien\u00a0\u00bb.
\nOn ne choisit pas l’emplacement de sa boutique au hasard, on ne choisit pas la d\u00e9coration de sa vitrine au hasard, on ne fait pas de la pub pour une salle de concert dans un journal m\u00e9dical, sur internet c’est pareil. Il faut comprendre son propre besoin, int\u00e9grer son site web \u00e0 sa propre strat\u00e9gie. <\/p>\n
Oui, toujours, de fait. Mais si il ne s’en rend pas compte, il y a de fortes chances pour que cette strat\u00e9gie ne soit pas tr\u00e8s efficace. C’est une question que je pose souvent quand je commence un site web : \u00ab\u00a0quels sont vos concurrents sur internet ? quels sont leurs mots cl\u00e9s ? quels sont vos mots cl\u00e9s ?\u00a0\u00bb et apr\u00e8s la phase de l’audit de r\u00e9f\u00e9rencement on s’aper\u00e7oit souvent que les r\u00e9ponses donn\u00e9es \u00e9taient fausses. <\/p>\n
On ne souscrit pas \u00e0 une offre gratuite parce qu’elle est gratuite. On prend une offre qui correspond \u00e0 son besoin, et si, en plus, elle est gratuite, ou pas ch\u00e8re du tout, tant mieux. Mais tant qu’elle est rentable, c’est \u00e0 dire tant qu’elle permet de d\u00e9gager plus de marge que ce qu’elle coute, c’est une bonne offre. <\/p>\n
Chaque professionnel doit faire ses comptes, ce que coute un client, ce qu’il lui rapporte, ce qu’il peut esp\u00e9rer avec un site web. Si il ne sait pas faire, il doit demander \u00e0 des pros, comprendre ce qu’on lui dit, et choisir. <\/p>\n
Il y a d’autres offres que Mon entreprise en ligne<\/b>. Certains h\u00e9bergeurs font des offres sp\u00e9ciales, trois mois ou un an d’h\u00e9bergement gratuit. Il faut toujours prendre le temps de choisir. Et ne pas se laisser impressionner par le label \u00ab\u00a0Minist\u00e8re des Finances\u00a0\u00bb (parce que le responsable du service qui labellise, Fr\u00e9d\u00e9ric Lefebvre, a prouv\u00e9 plusieurs fois qu’il ne comprend pas tr\u00e8s bien internet)<\/p>\n
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\nMarie-Aude Koiransky-Ballouk
\nLumi\u00e8re de Lune
\nCommunication et Web
\nHay El Wahda 97
\n45000 Ouarzazate
\nTel \/ Fax : +212(0)5.24.88.85.24
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