Les soldes d’hiver 2012, d\u00e9marr\u00e9es le 11 janvier 2012, se terminent le 14 f\u00e9vrier. A mi-chemin de ces soldes, que peut-on penser du d\u00e9roulement de ces soldes sur internet ? En s’appuyant sur leurs propres observations et sur les statistiques fournies par l’outil Google Insights de Google, les r\u00e9dactions des magazine en ligne Mode Femme (www.modefemme.com) et Mode Homme (www.mode-homme.com) fournissent un tableau de ce d\u00e9but des soldes. Apr\u00e8s un pic de recherches en d\u00e9but de p\u00e9riode, la vague est vite retomb\u00e9e, alors que les remises sur les sites n’avaient jamais \u00e9t\u00e9 aussi fortes. Le temps cl\u00e9ment, la crise \u00e9conomique et la pression des vendeurs internet \u00e9trangers expliquent en partie cette d\u00e9ception pour les e-commer\u00e7ants fran\u00e7ais.<\/p>\n
La m\u00e9t\u00e9o tr\u00e8s cl\u00e9mente du d\u00e9but de l’hiver 2012 n’a pas incit\u00e9 les internautes \u00e0 acheter de grosses pi\u00e8ces ch\u00e8res, telles que les manteaux ou les parkas. Le retour du froid d\u00e9but f\u00e9vrier devrait peut-\u00eatre les inciter \u00e0 retourner en ligne pour aller en acheter, d’autant plus que les d\u00e9marques seront alors les plus importantes. Mais cela ne devrait pas permettre aux boutiques en ligne de rattraper leur mois de janvier. D’apr\u00e8s les statistiques de Google Insight, le pic de recherches sur le mot \u00ab\u00a0soldes\u00a0\u00bb a sans surprise \u00e9t\u00e9 atteint le mercredi 11 janvier, date de d\u00e9but des soldes. Mais il faut notre qu’un premier pic s’\u00e9tait produit le lundi 2 janvier : en effet, de retour au bureau apr\u00e8s les vacances de No\u00ebl, les Fran\u00e7ais voulaient conna\u00eetre les dates des soldes.<\/p>\n
Ce pic du premier jour des soldes a commenc\u00e9 \u00e0 se former la veille et s’est prolong\u00e9 le lendemain. Puis, ce fut une longue descente, avec quelques remont\u00e9es les dimanches 15 et 22 janvier : les magasins \u00e9tant ferm\u00e9s le dimanche, les consommateurs se sont tourn\u00e9s vers internet. Selon Google Insights, les marques les plus associ\u00e9es au mot \u00ab\u00a0soldes\u00a0\u00bb pendant ce mois de janvier furent Sarenza (chaussures), 3 Suisses (g\u00e9n\u00e9raliste mode), Ikea (meubles) et Zara (mode). De mani\u00e8re empirique, ceci confirme la pr\u00e9valence des recherches sur la mode homme<\/span> <\/a>et la mode femme pendant les soldes, par rapport aux autres secteurs de consommation.<\/p>\n Pour ces soldes d’hiver 2012, il est ind\u00e9niable que le rythme des d\u00e9marques successives et l’intensit\u00e9 des remises s’est accru. Ainsi, alors qu’il reste encore 3 semaines de soldes, la plupart des sites d’e-commerce en sont d\u00e9j\u00e0 \u00e0 leur troisi\u00e8me d\u00e9marque (ex : La Redoute, 3 Suisses ou Zalando). C’est une acc\u00e9l\u00e9ration par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, mais aussi par rapport \u00e0 ce que les consommateurs connaissaient il y a encore quelques ann\u00e9es en boutiques, o\u00f9 la deuxi\u00e8me d\u00e9marque n’intervenait qu’au bout de 2 semaines. Ici, il a fallu 1 semaine pour passer en deuxi\u00e8me d\u00e9marque et 2 semaines pour d\u00e9j\u00e0 en arriver \u00e0 la troisi\u00e8me.<\/p>\n Les sites de mode femme et de mode homme avaient aussi d\u00e9marr\u00e9 leurs soldes d’une fa\u00e7on plus agressive que l’ann\u00e9e derni\u00e8res, en commen\u00e7ant avec une remise maximale plus forte et davantage de produits sold\u00e9s. Par exemple, le marchand de chaussures Sarenza a d\u00e9but\u00e9 ses soldes jusqu’\u00e0 – 60%, contre -50% en 2011. Quant au site de mode femme<\/span> et homme Blancheporte, tout \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en solde d\u00e8s la premi\u00e8re semaine, alors qu’il y avait d’habitude une extension progressive des soldes aux diff\u00e9rents rayons du site.<\/p>\n Avec un hiver cl\u00e9ment et les menaces sur leur pouvoir d’achat li\u00e9es \u00e0 la crise, les Fran\u00e7ais ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9ticents \u00e0 acheter de grosses pi\u00e8ces d’hiver tr\u00e8s chaudes. Mais sur internet, l’ouverture des versions fran\u00e7aises de certains sites britanniques a aussi accentu\u00e9 la pression.<\/p>\n Les acteurs fran\u00e7ais de la mode femme et la mode homme sont confront\u00e9s sur internet \u00e0 la pression d’acteurs \u00e9trangers qui contournent parfois la loi fran\u00e7aise. Par exemple, les versions fran\u00e7aises des sites ASOS, Dorothy Perkins et Wallis sont entr\u00e9s en soldes aux dates anglaises, soit plus de 15 jours avant la date de d\u00e9but officiel des soldes. Certains sites fran\u00e7ais d\u00e9noncent de telles promotions qui se font en ignorant la loi fran\u00e7aise. Toutefois, il peut-\u00eatre compliqu\u00e9 pour la DGCCRF de poursuivre des sites non-bas\u00e9s en France.<\/p>\n Ces soldes anticip\u00e9s sont autant de pouvoir d’achat en moins consacr\u00e9s aux sites fran\u00e7ais qui respectent la date de d\u00e9but des soldes. Mais ces sites ne sont pas rester inactifs, avec des \u00ab\u00a0soldes priv\u00e9s\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0journ\u00e9es magiques\u00a0\u00bb et autres \u00ab\u00a0ventes priv\u00e9es\u00a0\u00bb devan\u00e7ant de 1 \u00e0 2 semaines le d\u00e9but des soldes sur internet.<\/p>\n Au final, m\u00eame si les ventes sur internet progresse, le jeu devient moins facile pour les vendeurs en ligne fran\u00e7ais de mode femme et de mode homme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les soldes d’hiver 2012, d\u00e9marr\u00e9es le 11 janvier 2012, se terminent le 14 f\u00e9vrier. 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