{"id":41660,"date":"2012-03-16T11:22:02","date_gmt":"2012-03-16T10:22:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.autopromopro.com\/?p=41660"},"modified":"2020-02-07T17:28:39","modified_gmt":"2020-02-07T16:28:39","slug":"une-agence-de-communication-a-geneve-peut-elle-encore-etre-consideree-comme-full-services","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/2012\/03\/16\/une-agence-de-communication-a-geneve-peut-elle-encore-etre-consideree-comme-full-services\/","title":{"rendered":"Une agence de communication \u00e0 Gen\u00e8ve peut-elle encore \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme \u00ab\u00a0full services\u00a0\u00bb?"},"content":{"rendered":"

La communication offline a depuis de nombreuses ann\u00e9es d\u00e9montr\u00e9 qu’elle \u00e9tait une affaire de sp\u00e9cialistes. A l’heure o\u00f9 le digital multiplie \u00e0 son tour les sp\u00e9cialisations online, la recherche d’une couverture totale de <\/strong><\/p>\n

prestations en communication aupr\u00e8s de la m\u00eame enseigne appara\u00eet de plus en plus comme une gageure.<\/strong><\/p>\n

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Les professions qui ont pr\u00e9sid\u00e9 depuis de nombreuses ann\u00e9es \u00e0 l’\u00e9laboration de concepts en communication<\/a> ont \u00e9t\u00e9 le concepteur-r\u00e9dacteur, le directeur artistique, le media planner, le consultant en marketing et le graphiste \u00e0 Gen\u00e8ve ou ailleurs. Les grandes ann\u00e9es de la publicit\u00e9 sont toutefois maintenant r\u00e9volues.<\/p>\n

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Si la signature d’une marque reste essentielle, la puissance cr\u00e9atrice d’une bonne accroche a \u00e9t\u00e9 passablement malmen\u00e9e par la nouvelle h\u00e9g\u00e9monie des moteurs de recherches sur notre syst\u00e8me d’information. Google ne comprenant pas encore, malheureusement, l’ironie ou le second degr\u00e9, le langage se modifie et la strat\u00e9gie des mots cl\u00e9s a le vent en poupe. Ainsi, les r\u00e9dacteurs d’une agence de communication \u00e0 Gen\u00e8ve se sp\u00e9cialisent dans la r\u00e9daction web.<\/p>\n

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Une agence de communication se doit de regrouper une solide \u00e9quipe de cr\u00e9atifs. Mais si l’image et l’iconographie sont toujours un des vecteurs principaux de l’adh\u00e9sion \u00e0 un message, un clic \u2013 le graal, \u00e0 l’heure du 2.0 \u2013 d\u00e9pend souvent de la grosseur et de la saturation du bouton qui l’appelle, et non de son originalit\u00e9 ou de son esth\u00e9tique.<\/p>\n

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Un consultant RP est comme un oiseau de nuit. Discret travailleur de l’ombre, il \u00e9vite \u00e0 tout prix les pol\u00e9miques que n’h\u00e9site parfois pas \u00e0 susciter un community manager pour cr\u00e9er le d\u00e9bat dont les r\u00e9seaux sociaux raffolent. Comment une m\u00eame agence de communication \u00e0 Gen\u00e8ve peut-elle concilier de tels antagonismes?<\/p>\n

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Il est probable que l’avenir orientera la segmentation du march\u00e9 toujours plus vaste de la communication par mission plus que par technologie. On ne parlera probablement plus d’agence de communication, d’agence web, ou d’agence RP. Il est probable que l’activit\u00e9 se r\u00e9partissent entre les agences dont la mission est de produire du contenu, que celui-ci soit destin\u00e9 aux m\u00e9dias traditionnels ou au digital, les agences de RP classique et digital, et les agences de production, sp\u00e9cialis\u00e9es dans leurs technologies propres. Le print, les apps ou les sites web seront sans doute rendus ainsi plus int\u00e9ressants. C’est le pronostic de colegram, agence de communication \u00e0 Gen\u00e8ve<\/a>, qui se voit distinctement se sp\u00e9cialiser dans la cr\u00e9ation de contenu ces prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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