{"id":52921,"date":"2013-02-04T16:31:11","date_gmt":"2013-02-04T15:31:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.autopromopro.com\/?p=52921"},"modified":"2020-02-07T17:24:26","modified_gmt":"2020-02-07T16:24:26","slug":"les-conseils-confidentiels-dun-specialiste-en-strategie-emailing-pour-ameliorer-ses-resultats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/2013\/02\/04\/les-conseils-confidentiels-dun-specialiste-en-strategie-emailing-pour-ameliorer-ses-resultats\/","title":{"rendered":"Les conseils confidentiels d’un sp\u00e9cialiste en strat\u00e9gie emailing pour am\u00e9liorer ses r\u00e9sultats"},"content":{"rendered":"

Au premier semestre 2012, le march\u00e9 de la communication online repr\u00e9sentait 1,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires avec une croissance de 6% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2011. Parmi tous les leviers de la communication online r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s dans cette \u00e9tude* (search, display, affiliation, emailing, comparateurs et mobiles), l’emailing reste stable avec un chiffre d’affaires atteignant les 54 millions d’euros. <\/em><\/p>\n

R\u00e9f\u00e9renc\u00e9 comme l’un des sp\u00e9cialistes fran\u00e7ais de l’email marketing, EmailStrategie \u00e9dite son nouveau livre blanc pour permettre aux marketeurs d’optimiser leurs campagnes emailing.<\/em><\/p>\n

Le livre blanc d’EmailStrategie a pour objectif d’accompagner les entreprises dans la r\u00e9alisation de leurs campagnes emailing :<\/strong> optimisation de l’en-t\u00eate pour susciter de meilleurs taux d’ouverture, conception d’un message HTML \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb pour une d\u00e9livrabilit\u00e9 maximale sur les messageries et webmails les plus utilis\u00e9s, hi\u00e9rarchisation des contenus pour maximiser les taux de clics, etc. EmailStrategie livre ses secrets d’expert pour am\u00e9liorer le retour sur investissement du levier \u00ab\u00a0emailing\u00a0\u00bb.<\/p>\n

A travers ces diff\u00e9rentes th\u00e9matiques, le livre blanc met en \u00e9vidence la n\u00e9cessit\u00e9 de capter l’attention du destinataire en soignant, tout d’abord, l’en-t\u00eate de l’email :<\/strong> le titre, l’exp\u00e9diteur, le destinataire et l’objet. \u00ab\u00a0Selon l’\u00e9tude Email Marketing Attitude 2011 du SNCD, les deux \u00e9l\u00e9ments les plus importants pour inciter \u00e0 l’ouverture d’un email sont la reconnaissance de l’exp\u00e9diteur et l’objet. Il est essentiel qu’au survol rapide de leurs messageries, le regard des destinataires reste accroch\u00e9 par un nom de marque\/soci\u00e9t\u00e9 et\/ou un contact commercial d\u00e9j\u00e0 connu par exemple, accompagn\u00e9s d’un objet pertinent. Ce dernier doit absolument \u00eatre peaufin\u00e9\u2026 et test\u00e9 !\u00a0\u00bb<\/em> explique Aurore Clair, Responsable Marketing chez EmailStrategie.<\/p>\n

Vient ensuite la conception du message HTML.<\/strong> Le marketeur doit veiller au respect d’un certain nombre de r\u00e8gles techniques indispensables \u00e0 la d\u00e9livrabilit\u00e9 de son email : type d’encodage, taille du document, ratio texte\/images, balises et attributs utiles ou \u00ab\u00a0interdits\u00a0\u00bb, etc.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est \u00e9galement primordial de produire un code HTML le plus simple possible. Nous conseillons d’utiliser des tableaux et des cellules pour structurer son fichier en renseignant leurs valeurs en pixels. Attention \u00e0 ne pas imbriquer trop de \u00ab\u00a0tableaux dans les tableaux\u00a0\u00bb, fa\u00e7on \u00ab\u00a0poup\u00e9es russes\u00a0\u00bb. Nous utilisons g\u00e9n\u00e9ralement trois tableaux diff\u00e9rents : un pour le header, le second pour le corps du texte et le dernier pour le footer\u00a0\u00bb<\/em> ajoute Aurore Clair.<\/p>\n

Une fois l’email con\u00e7u dans sa forme, l’entreprise veillera \u00e0 respecter certaines r\u00e8gles quant \u00e0 la hi\u00e9rarchisation du contenu : <\/strong>optimisation du header pour les panneaux de pr\u00e9visualisation des messageries (mise en avant des id\u00e9es fortes et\/ou des appels \u00e0 l’action), un corps d’email concis et percutant, l’utilisation de personnalisations dynamiques en fonction des crit\u00e8res contenus dans la base de donn\u00e9es emails utilis\u00e9e, un footer incitant \u00e0 la prise de contact, un lien de d\u00e9sabonnement bien visible, etc.<\/p>\n

A cela, s’ajoute les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque messagerie (restrictions sur l’affichage des images, filtrage, etc.) qui n\u00e9cessitent d’identifier les messageries \u00ab\u00a0clients\u00a0\u00bb et webmails les plus pr\u00e9sents dans ses bases de donn\u00e9es emails pour tester, avant l’envoi, leur livraison et leur rendu.<\/strong><\/p>\n

Sans oublier la mont\u00e9e en puissance des smartphones et tablettes.<\/strong> Bien loin d’\u00eatre un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, ces supports sont aujourd’hui rentr\u00e9s dans les m\u0153urs, que ce soit en B to B comme en B to C. \u00ab\u00a0La plupart des emails ne sont pas optimis\u00e9s pour ces supports : trop de contenus, mauvais rendu graphique, liens difficiles \u00e0 cliquer, textes trop petits, etc. La taille des \u00e9crans comme leurs r\u00e9solutions obligent d\u00e9sormais les marketeurs \u00e0 opter pour des messages encore plus percutants et pour de nouvelles solutions permettant l’\u00e9dition de messages dits \u00ab\u00a0responsive\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire auto-adaptables en fonction du support de lecture utilis\u00e9\u00a0\u00bb<\/em> conclut Aurore Clair.<\/p>\n

Remplissez le formulaire pour recevoir le livre blanc !<\/p>\n

Contact : Aurore CLAIR – Responsable marketing & communication – Std : 05 46 66 10 00 – Email : marketing@emailstrategie.com<\/p>\n

* Selon la huiti\u00e8me \u00e9dition de l’Observatoire de l’e-pub r\u00e9alis\u00e9e par Capgemini Consulting pour le Syndicat des R\u00e9gies Internet<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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