En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, le \u00ab Champion des Champions \u00bb et \u00ab Sportif pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Fran\u00e7ais \u00bb 2009 (source : l\u2019Equipe), se pr\u00eate au jeu de la publicit\u00e9 pour la marque Citro\u00ebn avec laquelle il a remport\u00e9 6 titres de Champion du Monde des Rallyes.<\/p>\n
Tel un cri du c\u0153ur, la campagne s\u2019articule autour d\u2019un jeu de mot : \u00ab I Loeb Citro\u00ebn \u00bb.<\/p>\n
La communication est Illustr\u00e9e par un logo tr\u00e8s identifiable sous forme de badge. Il s\u2019agit d\u2019une d\u00e9clinaison du c\u00e9l\u00e8bre logo de Milton Glaser \u00ab I Love NY \u00bb, la t\u00eate de S\u00e9bastien Loeb rempla\u00e7ant le traditionnel c\u0153ur.<\/p>\n
Cette nouvelle campagne promotionnelle a \u00e9galement le m\u00e9rite de capitaliser sur les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque mod\u00e8le Citro\u00ebn,\u00a0 visant ainsi \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une large cible de client\u00e8le. Pour se faire, elle s\u2019appuie sur une mise en sc\u00e8ne in\u00e9dite et ludique ainsi que sur le capital \u00ab sympathie \u00bb du c\u00e9l\u00e8bre pilote au palmar\u00e8s in\u00e9gal\u00e9.<\/p>\n
Les films se d\u00e9clinent autour de diff\u00e9rentes sc\u00e8nes surr\u00e9alistes articul\u00e9es sous forme de r\u00e9bus avec S\u00e9bastien Loeb en personnage central.
\nPar exemple, pour faire comprendre la faible consommation, une des qualit\u00e9s intrins\u00e8ques de Citro\u00ebn C1, le rebus s\u2019articule autour de \u00ab I loeb Sobri\u00e9t\u00e9 \u00bb.
\nAinsi, le sextuple Champion du Monde propose \u00e0 un dromadaire un verre de jus de fruit. Le cam\u00e9lid\u00e9, mod\u00e8le de sobri\u00e9t\u00e9, fait mine de ne pas s\u2019y int\u00e9resser.<\/p>\n
Ce principe est repris pour de nombreux autres atouts et \u00e9quipements des mod\u00e8les Citro\u00ebn : I Loeb maniabilit\u00e9 ; I Loeb climatisation ; I Loeb tenue de route ; I Loeb vision panoramique\u2026 La campagne comprend au total une dizaine de sc\u00e8nes diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Enti\u00e8rement con\u00e7ue par l\u2019agence H, cette campagne sera relay\u00e9e en janvier et f\u00e9vrier dans l\u2019ensemble du r\u00e9seau Citro\u00ebn, en presse, radio, ainsi que sur Internet avec un mini site promotionnel d\u00e9di\u00e9. En f\u00e9vrier, un jeu de Call Back permettra aux Internautes de recevoir un appel de S\u00e9bastien Loeb qui leur proposera de gagner une exp\u00e9rience de conduite de rallye en Citro\u00ebn C4 WRC.<\/p>\n
Contact presse :
\nProfile PR
\nJulia Thet \/ 01 56 26 72 28<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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