{"id":9757,"date":"2010-04-08T15:09:34","date_gmt":"2010-04-08T14:09:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.autopromopro.com\/?p=9757"},"modified":"2020-02-07T17:24:55","modified_gmt":"2020-02-07T16:24:55","slug":"dolist-devoile-les-resultats-de-lenquete-pratiques-tendances-2010-de-le-mail-marketing-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autopromopro.com\/articles\/2010\/04\/08\/dolist-devoile-les-resultats-de-lenquete-pratiques-tendances-2010-de-le-mail-marketing-en-france\/","title":{"rendered":"Dolist d\u00e9voile les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate \u00ab\u00a0Pratiques et Tendances 2010 de l\u2019e-mail marketing en France\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Dolist, sp\u00e9cialiste de l\u2019e-mail marketing, dresse un panorama des pratiques e-mailings et d\u00e9crypte les tendances du march\u00e9 fran\u00e7ais \u00e0 travers sa toute derni\u00e8re \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s des professionnels de la communication et du marketing.<\/strong><\/span><\/p>\n

Bordeaux, le 08 avril 2010 – Dolist, challenger du march\u00e9 de l\u2019e-mail marketing, d\u00e9voile les r\u00e9sultats de son enqu\u00eate \u00ab\u00a0Pratiques & Tendances 2010 de l\u2019e-mail marketing en France\u00a0\u00bb<\/em> men\u00e9e entre les mois de d\u00e9cembre 2009 et f\u00e9vrier 2010. Au moyen d\u2019un questionnaire online, 117 annonceurs fran\u00e7ais, tant op\u00e9rationnels que d\u00e9cisionnaires et de tous secteurs confondus, ont permis d\u2019\u00e9laborer une vision relativement pr\u00e9cise des usages de l\u2019e-mailing et de l\u2019\u00e9volution des strat\u00e9gies mises en \u0153uvre pour 2010.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tat des pratiques e-mailings en chiffres <\/span><\/strong>
\n69% des annonceurs privil\u00e9gient l\u2019e-mailing comme outil d\u2019information et 54% exploitent l\u2019outil comme support de vente \u00e0 travers la mise en \u0153uvre d\u2019e-mailings promotionnels. A noter \u00e9galement qu\u2019ils sont peu nombreux \u00e0 utiliser des strat\u00e9gies d\u2019acquisition de contacts telles que les jeux-concours par exemple.<\/span><\/p>\n

De plus, on constate une mise en application de plus en plus importante des bonnes pratiques de base. En effet, ils sont 56% \u00e0 affirmer mettre en \u0153uvre des tests de rendu visuel des messages dans les diverses messageries existantes, 43% \u00e0 d\u00e9velopper la segmentation de leur base de donn\u00e9es, 40% \u00e0 effectuer des tests de d\u00e9livrabilit\u00e9 et 39% \u00e0 tester pr\u00e9alablement certains aspects de leurs messages (split-testing).
\n<\/strong><\/span><\/p>\n

Une plus grande prise en compte des attentes des internautes <\/strong> <\/span>
\n <\/em>La fid\u00e9lisation est un objectif grandissant chez les annonceurs fran\u00e7ais avec la mise en place de nombreux efforts pour am\u00e9liorer la relation avec leurs contacts. En effet, plus de 44% des professionnels consid\u00e8rent la personnalisation des messages comme l\u2019une des actions e-mailings s\u2019\u00e9tant av\u00e9r\u00e9e les plus efficaces en 2009, suivie de la qualification des contacts (31%), du ciblage comportemental (27%) et des enqu\u00eates (25%).<\/span><\/p>\n

Cette sensibilit\u00e9 de la part des marketeurs \u00e0 l\u2019\u00e9gard des internautes et de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eats tend \u00e0 s\u2019accentuer en 2010 avec, par exemple, 52% des annonceurs qui devraient d\u00e9velopper le ciblage comportemental.<\/p>\n

Vers une sophistication de l\u2019e-mail marketing<\/strong> <\/span>
\n <\/em>Alors que la relation client sera beaucoup plus personnalis\u00e9e en 2010, elle sera \u00e9galement davantage r\u00e9fl\u00e9chie gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de techniques plus avanc\u00e9es. Parmi les tendances strat\u00e9giques de cette ann\u00e9e, les marketeurs annoncent vouloir s\u2019orienter vers les actions de marketing viral telles que l\u2019ajout de liens vers les r\u00e9seaux sociaux ou la cooptation (+ 40% par rapport \u00e0 2009<\/span>), le webtracking des campagnes (+ 24%) ou encore l\u2019int\u00e9gration de l\u2019e-mailing dans le cycle de vie client (+\u00a014%).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les pratiques e-mailings des annonceurs fran\u00e7ais se trouvent actuellement \u00e0 un carrefour tr\u00e8s int\u00e9ressant. Les marketeurs semblent en effet avoir pris conscience qu\u2019ils ont une part de responsabilit\u00e9 dans le ph\u00e9nom\u00e8ne de saturation des bo\u00eetes de r\u00e9ception des internautes. Cela les obligent d\u00e9sormais \u00e0 apprendre \u00e0 conna\u00eetre davantage leurs contacts et \u00e0 mettre en place des strat\u00e9gies de diff\u00e9renciation\u00a0\u00bb<\/em>, affirme Jean-Paul Lieux, Directeur associ\u00e9 de Dolist.<\/p>\n

L\u2019avenir du march\u00e9 de l\u2019e-mail marketing reste donc plut\u00f4t optimiste. Au-del\u00e0 de la poursuite des efforts d\u00e9j\u00e0 entam\u00e9s par les annonceurs fran\u00e7ais, de nouvelles tendances \u00e9mergentes sont \u00e0 observer comme la forte synergie entre l\u2019e-mailing et les r\u00e9seaux sociaux ou encore le d\u00e9veloppement croissant de l\u2019usage des mobiles pour la consultation des e-mails.<\/span><\/p>\n

><\/span> T\u00e9l\u00e9chargez l’int\u00e9gralit\u00e9 des r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate \u00ab\u00a0Pratiques & Tendances 2010 de l’e-mail marketing en France\u00a0\u00bb<\/em> <\/span>
\n><\/span> Vous avez la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger ici ce communiqu\u00e9 de presse au format PDF (281 Ko)<\/span><\/p>\n

A propos de Dolist<\/strong><\/span>
\nDepuis sa cr\u00e9ation en 2000, Dolist, propose des solutions et services d\u2019e-mail marketing, facilement accessibles par Internet. Gr\u00e2ce \u00e0 ses plateforme SaaS (Software as a Service) disponibles 24h\/24 et 7j\/7, les annonceurs disposent en ligne de tous les outils n\u00e9cessaires \u00e0 la r\u00e9alisation de leurs op\u00e9rations d\u2019e-mailing. Dolist offre \u00e9galement une gamme compl\u00e8te de services, de la sous-traitance de prestations techniques au conseil en strat\u00e9gie e-mail marketing. Des solutions technologiques sont fournies aux professionnels de la communication et du marketing direct pour le compte de leurs annonceurs.
\nPlus de 750 clients et annonceurs font confiance \u00e0 Dolist : 64, Adidas, Altares, Beezik, Ciel, Clairefontaine, Cofinoga, CRT Aquitaine, Cultura, Feu Vert, Fondation l\u2019Abb\u00e9 Pierre, FordRent, Hachette, H\u00f4tels Mercure, Infoflash, Sud-Ouest, Laboratoires Pierre Fabre, Lafuma, Logis de France, Marmara, Max Havelaar, New Look, NRJ Mobile, One Direct, Orange, Pfizer, RATP, Ravensburger, Reed Business, Sage, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, Solidarit\u00e9 Sida, Voyages Auchan, WWF\u2026 <\/span><\/p>\n

Informations et actualit\u00e9s : www.dolist.net<\/span><\/strong><\/a> <\/span><\/p>\n

Contacts presse<\/strong><\/span>
\nCarine Lennuyeux
\nAgence RP\u00b2 Paris
\n+33 (0)6 84 10 73 02
\ncarine.lennuyeux[at]rp-aucarre.com<\/span> <\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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